Microsoft, похоже, готовит почву для очередного шага в развитии бренда Xbox. Компания начала постепенно менять привычное написание игрового бренда — теперь в официальной коммуникации всё чаще используется вариант XBOX, полностью заглавными буквами.

Источник: X✅, Изображения: XBOX

Поводом для обсуждения стало изменение названия официального аккаунта Xbox в социальной сети X (бывший Twitter), где бренд уже отображается как XBOX.

Это может говорить о начале визуального ребрендинга, хотя сама Microsoft пока не делала официальных анонсов по этому поводу.

Подобное оформление нельзя назвать чем-то совершенно новым для платформы. На самой консоли и в официальной айдентике такое начертание используется уже как минимум шесть лет.

Но в текстовой коммуникации компания вполне могла использовать привычное «Xbox». Именно смена написания, а не обновление официального логотипа, и стала поводом для обсуждения.

В апреле компания уже отказалась от бренда Microsoft Gaming, вновь сосредоточив коммуникацию вокруг имени Xbox. Теперь переход к написанию XBOX может стать следующим этапом обновления фирменного стиля.

Пока неизвестно, ограничится ли Microsoft только оформлением аккаунтов в соцсетях или же ребрендинг затронет упаковку, маркетинговые материалы, интерфейсы и будущие презентации компании. На фоне остальных изменений похоже, что Xbox действительно может вернуться к более последовательному и узнаваемому образу.

Скорее всего, это ещё один сигнал того, что Microsoft пытается заново определить идентичность Xbox в преддверии следующего поколения платформ.