Кто моргнёт первым? Этот вопрос витает в воздухе последние три года, пока крупные киностудии не спешат возвращаться в Россию после начала спецоперации на Украине и последовавшего за ней «бойкота».
Источник: Variety, Изображения: Kinopoisk и личный архив Ольги Зиняковой
Похоже, первой моргнула Lionsgate: студия планирует выпустить 5 июня спин-офф «Джона Уика» — «Балерину» с Аной де Армас в главной роли — в российский прокат через дистрибьютора «Атмосфера кино». Представитель Lionsgate отказался от официальных комментариев, но источник Variety, знакомый с позицией студии, заявил: теперь компания готова рассматривать релизы в России. Причиной смены курса называют «влияние времени» и изменение общественных настроений.
Этот шаг может стать ориентиром для других крупных студий: международный бокс-офис продолжает проседать, а вероятность разрядки в отношениях между Россией и Украиной всё ощутимее — особенно учитывая, что президент США Дональд Трамп сделал этот вопрос одним из ключевых в начале своего второго срока. Но, пока что Marvel не планирует показывать в России фильм «Фантастическая четвёрка: Первые шаги», а Paramount — финальную часть «Миссия: невыполнима» (несмотря на её премьеру в Каннах и глобальные амбиции студии), Universal также не собирается выпускать в России «Возрождение мира юрского периода».
«Кажется, лёд тронулся», — говорит продюсер, с которым Variety пообщались в Каннах. — «Вчера я столкнулся с множеством российских байеров — они здесь и готовы работать».
Ранее в этом году в Саудовской Аравии состоялись переговоры между американскими и российскими чиновниками. Трамп заявил, что «пытается наладить экономическое сотрудничество» с Москвой, а госсекретарь США Марко Рубио назвал будущие возможности для американского бизнеса в России «исключительными» — правда, с оговоркой: после того как будет заключено мирное соглашение с Украиной.
Такие заявления открывают Голливуду путь обратно на российский рынок, который до войны занимал шестое место в мире по сборам.
«Достаточно просто понять, куда дует ветер», — замечает юрист Шайлер Мур из Greenberg Glusker.
В феврале 2022 года риторика студий звучала совсем иначе. Ассоциация кинопроизводителей (MPA) заявляла о «полной поддержке украинского творческого сообщества» от имени Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal и Warner Bros. Все эти компании тогда объявили о приостановке бизнеса в России. Однако в последующие годы некоторые фильмы — например, «Оппенгеймер» от Universal — всё же выходили в российский прокат, пусть и без лишнего шума. Лауреат «Оскара» собрал в России 2,4 миллиона долларов.
А независимые картины, вообще не прекращали выходить. Многие американские компании, такие как A24, Neon и FilmNation, продолжают выпускать фильмы в России через европейских партнёров. Так, прошлогодняя премия Neon — драма «Анора» с русскоязычными актёрами и диалогами — принесла почти 3 миллиона долларов в России, став заметной частью её общего заработка в 57 миллионов.
«Это была настоящая золотая жила. Полный аншлаг», — говорит один из источников. — «Цены были суперагрессивными… За последние два года это был самый захватывающий рынок».
По данным главного редактора отраслевого издания Booker’s Bulletin Максима Острого, в 2021 году доля зарубежных фильмов в российском прокате доходила до 75%, а общая выручка — до $410,3 миллиона. Почти все из двадцати самых кассовых лент были голливудскими. Два лидера — супергеройские блокбастеры Sony: «Веном 2» ($32,4 млн) и «Человек-паук: Нет пути домой» ($24,7 млн).
До пандемии цифры были ещё более впечатляющими: в 2019 году, по данным президента сети кинотеатров «Каро» Ольги Зиняковой, американские релизы принесли российскому прокату почти миллиард долларов, сделав Россию крупнейшим европейским рынком для Голливуда.
И даже сегодня Россия остаётся одним из главных зарубежных рынков для независимого американского кино. Триллер Осгуда Перкинса «Собиратель душ»ⓘОдин из самых атмосферных триллеров последних лет. Прим. редакции о серийном убийце собрал в России $4,5 миллиона — это второй результат после Великобритании. А драма «Малышка» с Николь Кидман от студии A24 заработала $3 миллиона, уступив только Нидерландам и снова-таки Британии.
Пока мировой прокат переживает последствия прошлогодних забастовок в Голливуде, а некогда многообещающий китайский рынок замыкается на себе, потенциальную выгоду от возвращения в Россию всё труднее игнорировать.
«С точки зрения глобального бокс-офиса это могло бы серьёзно повлиять на общие показатели», — говорит Шон Роббинс, аналитик компании Fandango. — «Если студии снова смогут рассчитывать на эти доходы — этот момент будет поворотным».
Один из топ-менеджеров крупной студии называет возвращение к российскому прокату «неизбежным». По его словам, российские кинотеатры уже выходили с предложениями о сотрудничестве, но переговоры по конкретным фильмам пока не ведутся. Большинство экспертов сходятся во мнении: до полной «нормализации» ещё далеко.
«Рынок изменился», — резюмирует Зинякова. — «Многие зрители почувствовали себя чужими после резкого ухода студий. А российское кино этим воспользовалось, чтобы окрепнуть».
Кристофер Вурлиас и Татьяна Сигел для Variety.com
Это перевод: оригинальная статья взята из издания Variety и полностью переведена на русский язык, подражая стилю автора, за исключением тех случаев где это сложно грамматически.
